剖析全天下最大洋酒公司的睁开难题

帝亚吉欧的孤高

　　它是天下最大的洋酒公司；它很年迈，但却占有了全天下30%以上的剖析洋酒份额；它横跨蒸馏酒、葡萄酒以及啤酒等一系列顶级酒类品牌；它是全天天下洋酒邦畿的领跑者，但低调患上让良多人都对于其感应目生；它也是下最入股中国全兴，笼络水井坊的大洋洋酒巨头。它便是睁开英国帝亚吉欧（Diageo）。

图片源头：diageo

在全天下差距国家、在差距酒类市场，剖析帝亚吉欧旗下品牌都在演绎着乐成的全天故事：天下第一的伏特加斯米诺（Smirnoff）、天下第一落选二的下最威士忌尊尼获加（Johnnie Walker）以及至宝（J&B）、天下第一的利口酒百利甜酒（Baileys）、天下第二的朗姆酒摩根船主（Captain Morgan）、天下第一的黑啤健力士（Guinness）等。

帝亚吉欧的挑战

　　欧睿信息咨询公司的低级酒精饮料合成师杰里米•坎宁顿（Jeremy Cunnington）深度合成了更正CEO伊凡•梅尼斯（Ivan Menezes）接管后，帝亚吉欧面临的挑战与难题。

　　挑战一：新笼络公司的整合

　　帝亚吉欧笼络营业就好比伦敦的公交车——无意很持久也没来一趟，无意不断不断，琳琅满目。2011年，帝亚吉欧笼络了土耳其Mey Içki公司；2012年笼络了巴西的Ypióca公司；随后，又笼络了印度的散漫酒业公司（United Spirits）。其中，散漫酒业公司便是帝亚吉欧一个重大的挑战。

　　印度的散漫酒业公司估摸重大，妄想重大，因此很难整合。在2012年财政年度末期，散漫结业共雇佣了6,200名员工（约占帝亚吉欧的25%），尚有29个加工园地。此外，帝亚吉欧还患上对于散漫酒业公司低利润以及市场份额着落等下场。尽管，随着笼络营业的不断崛起，帝亚吉欧还将面临更多整分解绩。

　　挑战二：一些品牌市场展现欠安

　　帝亚吉欧不断专一于欧美以及北美等成熟市场，而在金融惊险后，这一策略带来的服从则是良多烈酒品牌的销量开始着落，特意是驰名的百利甜酒以及至宝威士忌。同时，此外一些品牌在这些成熟市场也开始走下坡路，如伏特加斯米诺。尽管斯米诺在巴西以及南非等新兴市场都以较快的速率在削减，但在美国以及英国的销量却仍是不景气。

　　这些品牌早在金融惊险以前就已经开始在欧美市场挣扎，之后的经济难题更是减速了销量的下滑，特意是特意依赖西班牙市场的至宝威士忌。不外百利甜酒的顺境更“囧”，百利甜酒在全天下并不普遍，因此需要向破费者普遍确定的根基知识能耐建议销售。尽管帝亚吉欧在新兴市场如中国以及俄罗斯已经取患上确定的乐成，但其销量相对于来说仍是较少。

　　挑战三：品牌组合中的空缺

　　最大的空缺便是干邑（Cognac），尽管帝亚吉欧在酩悦轩尼诗（Moët Hennessy）中占有34%的股份，但路易威登（LVMH）所占股份更多，而且更紧张的是，路易威登不可能把干邑这个高利润品牌全副卖给帝亚吉欧，因此干邑将成为帝亚吉欧品牌组合中的主要空缺。

　　此外，墨西哥驰名龙舌兰品牌——金伤心（Jose Cuervo） 本将填补帝亚吉欧龙舌兰品牌的缺少，但由于双方谈判的临时中断也使患上它临时缺失龙舌兰高端品牌。

　　此外，帝亚吉欧也不顶真个波本威士忌（Bourbon）。而顶真个波本威士忌是美国市场的主要削减驱能源，并在进口市场上占有越来越紧张的位置。

　　挑战四：市场妄想存在倾向

　　2007年，帝亚吉欧74%的烈酒是销往欧美成熟市场，由此可能看出，帝亚吉欧过于看重高价钱的西方市场。不外，多少年前，帝亚吉欧已经开始更正这一策略，并入手投资亚太地域。

　　此外，相对于成熟的欧美以及北美市场而言，帝亚吉欧在东欧市场的实力还仍是显患上单薄，除了俄罗斯以及波兰外，在大部份东欧市场，帝亚吉欧还患上依赖第三方分销商。

　　假如帝亚吉欧乐成处置上述挑战，那末接下来帝亚吉欧就患上小心其对于手的突起所组成的劫持。法国保乐力加（Pernod Ricard）已经着眼于扩展其在非洲以及拉美的市场份额。此外，此外驰名酒业公司如美国最大的烈酒及葡萄酒制作商之一——百富门（Brown-Forman）、格兰父子洋酒公司（William Grant & Sons）以及爱丁顿总体（Edrington Group）也开始开掘新兴市场。他们或者将运用帝亚吉欧的缺陷抢占市场份额，对于新上任的梅尼斯来说， 路漫漫其修远兮！

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